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国際的なコンテンツビジネスを推進していくために必要な知識やノウハウを
自ら学ぶ際に参考となる書籍や情報を掲載しています。
ライブラリについて
マーケティング・プロモーション
コンテンツを最終消費者に届けていくために必要な宣伝戦略が立案できることが重要となる。旧来型のマーケティング手法に加えて、SNS等を活用したソーシャルマーケティング等のコミュニケーション戦略に関する知識が必要となる。
準備(レベル1)
業界研究
図解入門業界研究 最新広告業界の動向とカラクリがよくわかる本 [第3版]
蔵本 賢、林 孝憲、中野 明
業界の構造、利益の源泉と仕組みを知る。役割が明確化するマス広告媒体の行方は。広告の種類とネット広告の新トレンドとは。ソーシャルがもたらす広告手法の変化とは。広告各社と業界の実態、職務内容を理解する。業…
国内(レベル2)
国際(レベル3)
映画・放送ビジネス
Marketing To Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics
Robert Marich
本書は、映画のマーケティング、パブリシティ、およびタイアップ(プロダクト・プレイスメント)について解説している。フォーカスグループ、試写会、出口調査などの様々なマーケット調査法について説明しているほか…
Film Marketing
Finola Kerrigan
本書では、映画マーケティングに特化して解説しているが、研究者の論文や著書を引用しながら解説しているので、実践本ではない。しかし、リリース戦略、ソーシャルメディアの活用、映画祭の活用など重要な要素は含ん…
配給
The International Film Business: A Market Guide Beyond Hollywood
Angus Finney
本書は、国際的な映画ビジネスを実行するための必読書である。本書では、バリューチェイン、グリーンライト(製作資金の確定)とファイナンスモデル、プリセールス、マーケティングまでを詳細に網羅している。また、…
データ分析
ASEAN/アフリカ/中南米 [最新] 海外市場ビジュアルデータブック
中島 教雄、片岡 万枝
日々大量の情報を処理しているビジネスパーソンにとって、細々とした説明はもはや非効率的。参考にすべき重要なデータだけを簡潔明瞭なインフォグラフィックによって示した本書は、ただ図を眺めているだけでも海外進…
業界研究
メインストリーム ――文化とメディアの世界戦争
フレデリック・マルテル
娯楽映画・演劇・ポピュラー音楽・TV・出版など、アメリカのメインストリーム文化は、長きにわたりその魅力で世界中の人々を引きつけ、圧倒的な影響力を誇ってきた。しかし今、インド・中国を始めとするアジア諸国…
マーケティング
Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media
Anne Zeiser
本書では、加速度的に進化しているエンタテイメントとメディアを活用したマーケティングについて、マーケティングに携わる人を対象として解説している。複数のメディアを駆使したトランスメディアのアプローチで、ス…
地域協力
フィルムコミッションの活用法
室伏多門(ジャパン・フィルムコミッション 事務局長)
『おくりびと』(08)がアカデミー賞を受賞して以来、山形県酒田市を多くの観光客が訪れるようになった。北海道で「居酒屋はどこ?」と尋ねる中国人旅行者が増えている。そして、秋田県では韓国─秋田間の定期便の…
ダウンロード
国際|応用(レベル4)
プロモーション
Coming Soon: Film Trailers and the Selling of Hollywood Technology
Keith M. Johnston
本書は、映画のトレイラー(予告編)が映画広報及びハリウッドの映画テクノロジーを普及させることに寄与していることを解説している。また、トレイラーの変遷として映画館での予告編からVHSやDVDにおける予告…
インディペンデント映画
Marketing & Selling Your Film Around the World: A Guide for Independent Filmmakers
John Durie、Annika Pham、Neil Watson
ロバート・アルトマン、クエンティン・タランティーノなどの映画の国際市場マーケティングを担当する作者による、海外市場を狙うインディペンデントのプロデューサーのための映画マーケティング指南書。ヨーロッパに…
The Complete Independent Movie Marketing Handbook: Promote, Distribute, and Sell Your Film or Video
Mark Steven Bosko
本書は、低予算インディペンデント映画に活用できるさまざまなマーケティング戦略を紹介している。(「低予算」とはこの場合制作費が100万ドル以下の作品を指す。)対象客の定め方、配給会社の選び方、DVDを売…
エンターテイメント全般
Selling The Sizzle 2: The Sequel, The Magic + Logic of Entertainment Marketing
Barry Avrich
ここ数年、エンターテインメントマーケッティングの世界は大きく変化し、消費者がマーケティングを左右する時代になった。本書は、映画・舞台・コンサートを対象としたマーケティング法について述べている。現在のマ…
ソーシャルメディア
Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment
Jim Sterne
ソーシャルメディアが注目を集めている。一方、マスメディアとは異なりソーシャルメディアには効果測定を行うための手法が確立されていないため、投資対効果を測ることが難しい。本書は、ソーシャルメディアにおける…
デジタル
Digital Engagement: Internet Marketing That Captures Customers and Builds Intense Brand Loyalty
Leland Harden、Bob Heyman
本書は、ウェブの効果的なデザインについて、ユーザー心理やマーケティングの観点から解説している。従来のマスメディアへの広告に代わり、草の根的に情報を伝播させていくバイラルマーケティングに関するテクニック…
Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions
Tim Ash
Landing Page Optimization (LPO)とは、インターネットで検索の結果、最初にアクセスされるウェブのページである。つまり、店の入口である。本書は、ウェブページをいかに効果的にデ…
ブランディング
Beyond Viral: How to Attract Customers, Promote Your Brand, and Make Money with Online Video
Kevin Nalty
本書は、マーケティングの視点から、オンライン上での映像コンテンツでいかに 集客するかについて解説している。ブランドの宣伝にオンラインビデオが貢献で きることを理解することで、映像コンテンツのビジネス範…
ブランデットエンタテインメント
Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business
Jean-Marc Lehu
本書は、タイアップ(プロダクト・プレイスメント)とその進化形であるブランデッド・エンタテイメントに関する必読書である。映画(映像)と広告の関係について変遷を通して説明している。そして、映画及びさまざま…
Product Placement in Hollywood Films
Kerry Segrave
本書は、ハリウッド映画における商品タイアップ(プロダクト・プレイスメント)の変遷を紹介している。初期のスライドでの広告から近年のタイアップ広告までを網羅している。広告の観点から映画をどのように活用でき…
マーケティング
DigiMarketing: The Essential Guide to New Media and Digital Marketing
Kent Wertime、Ian Fenwick
本書は、デジタルメディアを活用したマーケティング手法について解説しているマーケティングに関する必読書である。web2.0、モバイル端末、ゲーム、デジタルサイネージやIPTVまでを対象としており、実践的…
消費者心理
Measuring the User Experience: Collecting, Analyzing, and Presenting Usability Metrics
Thomas Tullis、William Albert
本書は、ユーザーの使い勝手についての測定方法を解説した書籍である。ゲームやウェブなどのインタラクティブなコンテンツでは、操作性や情報の整理方法、あるいはメニューの構成やデザインによって、ユーザーの使い…
ヒット
Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of Distraction
Derek Thompson
本書は、流行やヒットを生み出すための仕掛けについて解説している書籍で、いかに多くの人の共感を得るか、流行をやヒット作品を生むための要素を心理学的観点と様々な事例を用いながら紹介している。筆者は、良質な…
ストーリーテリング
Transmedia 2.0: How to Create an Entertainment Brand Using a Transmedial Approach to Storytelling
Nuno Bernardo
プロデューサーは、限られた予算内で、エンタテイメントのブランド構築を目指すことで、1つのコンテンツからマーチャンダイジングやテーマパークへの展開などへとビジネスを拡大させることができる。本書では、トラ…
ビジネス
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契約・著作権
資金調達
収支計画
会計
チームマネジメント
マーケティング・プロモーション
準備(レベル1)
業界研究
国内(レベル2)
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国際(レベル3)
映画・放送ビジネス
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データ分析
業界研究
マーケティング
地域協力
国際|応用(レベル4)
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