Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital MediaAnne Zeiser
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本書では、加速度的に進化しているエンタテイメントとメディアを活用したマーケティングについて、マーケティングに携わる人を対象として解説している。複数のメディアを駆使したトランスメディアのアプローチで、ストーリーを届けるための効果的なマーケティング手法を事例を交えて紹介している。いかにテーゲットを絞り、ブランディングを行うかを解説するとともに、マーケティングの効果測定の方法についても紹介している。
コメント
進化し続けるテクノロジーは、一握りの企業に支配されていたエンタテイメントビジネスに変革をもたらし、消費者への届け方やマーケティング戦略にも新しい風を送り込んでいる。本書は、新しいメディアによるマーケティング手法をわかり易く解説している。マーケティングを担当する人には、重要な一冊である。
目次
Chapter 1 Media Makers = Media Marketers
Chapter 2 Be Transmedia
Chapter 3 Harness Your Inner Marketer
Chapter 4 The Marketing Plan
Chapter 5 Know Your Media Project
Chapter 6 Research to Win
Chapter 7 Audience, Audience, Audience
Chapter 8 Goals and Objectives
Chapter 9 Branding
Chapter 10 What’s in a Name?
Chapter 11 Visual and Aural Identity
Chapter 12 Positioning and Messaging
Chapter 13 The Project Launch
Chapter 14 Media Relations
Chapter 15 Press Materials
Chapter 16 Media Events
Chapter 17 Markets, Festivals, and Trade Events
Chapter 18 Awards
Chapter 19 Strategic Partners
Chapter 20 The Art of Art
Chapter 21 The Open and Title Sequence
Chapter 22 Trailers, Promos, and Sizzlers
Chapter 23 The Media Plan
Chapter 24 Advertising Creative
Chapter 25 Advertising Context
Chapter 26 Online and On-the-go Marketing
Chapter 27 The Social Screen
Chapter 28 Interactive Content and Marketing
Chapter 29 Media-fueled Social Impact
Chapter 30 Measuring Outcomes
Chapter 31 Transmedia Marketing Case Studies
Chapter 32 Market It!
