DigiMarketing: The Essential Guide to New Media and Digital MarketingKent Wertime、Ian Fenwick
- ビジネス
- マーケティング・プロモーション
- 国際｜応用（レベル4）
- マーケティング
本書は、デジタルメディアを活用したマーケティング手法について解説しているマーケティングに関する必読書である。web2.0、モバイル端末、ゲーム、デジタルサイネージやIPTVまでを対象としており、実践的な説明が多く含まれている。特にユーザーからの評価や推薦を通してマーケティングを行うためのDigital Influence Plan（デジタルメディアを活用した影響力を実現するための計画）は、多くのソーシャルメディアで導入されている手法である。なお、本書の和訳は「次世代メディアマーケティング」である。
目次
セクション1：ニューメディアと21世紀のマーケティング
1. メディアの新しいプレイヤー
2. 次世代メディアマーケティング：新しいインペラティブ
セクション2：デジタルチャンネル
3. ウェブ
4. インターネットメディア：ディスプレイ、検索、アフィリエイトと
スポンサーシップ
5. 電子メールとバイラル・マーケティング
6. モバイルのプラットフォーム
7. ゲーム：新しいハリウッド
8. 消費者制作によるコンテンツ
9. デジタルサイネージ
10. テレビを再発明する - IPTV
セクション3：次世代メディアマーケティングの企画のフレームワーク
11. 第1フェーズ - 参加者と目標を定義する
12. 第2フェーズ - デジタルプラットフォームをつくる
13. 第3フェーズ - 注目と影響力を生み出す
14. 第4フェーズ - データ利用、解析、最適化
