本書は、ウェブの効果的なデザインについて、ユーザー心理やマーケティングの観点から解説している。従来のマスメディアへの広告に代わり、草の根的に情報を伝播させていくバイラルマーケティングに関するテクニックも紹介している。映像プロデューサーは、ウェブでの宣伝が必須となるので、いかにウェブを設計しどのように効果測定をするべきかを理解するために重要な書籍である。また、ウェブにおいてビデオの使い方に関する解説、モバイルデバイスへの対応、advergame（ゲームと広告の融合）などの近年注目されているテーマに関する紹介もある。ALT:マーケティングは、従来型のマスメディアからネットメディアにシフトしている。本書は、インターネット上のマーケティング手法を解説している書籍である。検索されやすい方法からウェブ上でのビデオ映像まで、初心者向けに解説している。また、ブランデッド・エンタテイメントやケイタイ向けにシリーズ作品を提供する事例なども紹介している。重要なネットのマーケティング手法がわかりやすく解説してあるので有用である。