Irresistible: The Rise of Addictive Technology and the Business of Keeping Us HookedAdam Alter
本書は、ニューヨーク大学の心理学とマーケティングを専門としている教授の著作で、アメリカの生活習慣における「ハマる」ことに関するテーマを扱っている。いかに消費者に興味を持ってもらい、製品やサービスを使い続けい欲求を満たすデザインを実現するかを解説している。
コメント
本書は、行動嗜癖(behavioral addiction）について解説しているが、何かに夢中になったりハマるような行動について理解を深めることができる。ギャンブルなどのような社会的課題の側面と製品やサービスを使い続ける習慣化のようにコンテンツビジネスにとって重要な側面の両面について解説している点が良い。コンテンツプロデューサー、マーケッターには読んでいただきたい一冊である。
目次
PART 1: WHAT IS BEHAVIORAL ADDICTION AND WHERE DID IT COME FROM?
1 The Rise of Behavioral Addiction
2 The Addict in All of Us
3 The Biology of Behavioral Addiction
PART 2: THE INGREDIENTS OF BEHAVIORAL ADDICTION (OR HOW TO ENGINEER AN ADDICTIVE EXPERIENCE)
4 Goals
5 Feedback
6 Progress
7 Escalation
8 Cliffhangers
9 Social Interaction
PART 3: THE FUTURE OF BEHAVIORAL ADDICTION (AND SOME SOLUTIONS)
10 Nipping Addictions at Birth
11 Habits and Architecture
12 Gamification
