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なぜストーリーテリングが有効で、なぜいま求められるのかをはじめとして、企業がメッセージ (ブランドのビジョン、価値観、戦略など) を社内外に発信する際に、ストーリーテリングの手法を取ることの重要性を解説しており、経営者、マーケティング担当者、製品開発者などに役立つ内容になっている。「シグネチャーストーリーで伝えるブランド」戦略論の神髄とノウハウについて、L.L.ビーン、IBM、テスラ、ソニー・ピクチャーズ・エンタテイメント、トヨタ自動車、バーバリー、P&G、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコムなどの事例やケーススタディを交えながら詳しく説明している。
