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ブランディング
更新日：2020/07/16
(テスト) ブランデッドコンテンツ事例

地域住民のロイヤルカスタマー化

筆記用具メーカーではなく、カナダ・トロント市の町の文房具屋さんによる制作である。単に商品が必要なだけであれば、通販サイトで購入すればよいため、地域の商店街からは、書店とともに文房具屋も姿を消しつつある。そのような環境において、地域の店から購入することで地域商店街を守っていこうという動きもある。本作品の背景にはこうした世界共通の事情があり、文字でメッセージを伝えることの大切さをわかっている店主の思いを受けた地域住民が、この店から購入したいという心情を持つことが想像できる。

タイトルNotes
発注主Take Note
主な対象消費者、地域
コンテンツの種類フィクション
表現手法実写
映像尺5分未満

 

既存ユーザーのロイヤルカスタマー化

本作品の中にクライアント企業の製品は一切出てこない。しかしながら、見終わったあとのクレジットにより、なるほどと思わせる仕掛けになっており、作品と製品との関連性を視聴者側に想像させることができる。母親の思いをパートナーとしてきちんと理解している、家族全体を支えるという企業マインドで製品を提供しているという背景が伝われば、変わらないということも含めた行動変容が起こりうる。

タイトルママも1歳、おめでとう。
発注主プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
主な対象消費者
コンテンツの種類ノンフィクション
表現手法実写
映像尺5分未満

 

企業理念を具現化した、製品提供の約束

音楽の歌詞との連携を有効に用いた作品であるが、その企業が提供している製品の質を、単なる製品の原材料表示ではない手法により表現している。また、本作品はフィクションであることに加えて、ストップモーションアニメという技術のもたらす心理的効果を狙って設計されている。

タイトルBack to the Start
発注主Chipotle
主な対象消費者、取引先、求職者、従業員、株主
コンテンツの種類フィクション
表現手法CG
映像尺3分未満
　 　
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